Yutaku

На это действительно могут рассчитывать: в конце концов, каждое следующее рождающееся поколение хуже знакомо со становящимися историей конситуациями, чем предыдущее. По техническим, так сказать, причинам. Но каждое крупное общественно-значимое переименование ведёт за собой всплеск интереса к теме и порождает кучу дополнительных контекстов, которые могут - в том числе - дополнительно фиксировать коннотации, в том числе - за нововведенным термином. Невозможно "незаметно" переименовать ГАИ в ГИБДД, этот факт будет замечен всеми и как-то обработан. На уровне мелкой компании или частном уровне всё, разумеется, несколько легче, и переименование в этом случае сильно напоминает попытки находящегося в розыске преступника обеспечить себе новую фамилию и документы. В последнем случае смена коннотации с "его разыскивает милиция" на "неизвестно кто" - это смена с минуса на ноль, что может быть полезно. Преступник при это небезосновательно верит, что номер может пройти; вера в ребрендинг имеет за собой аналогичные представления. Другой вопрос, что если преступник, сменивший паспорт, продолжит криминальную деятельность, новое уголовное дело так или иначе появится, со всеми его коннотациями.

На макроуровне эта попытка выглядит как "незаметно стираем биографию всего государства" - и знакомых с коннотациями оказывается СЛИШКОМ много, они могут и будут поддерживать контексты. Сменить фамилию, будучи президентом? Это заметит вся страна.

Опять же, если переименованная социальная структура тут же бросится "нарушать уголовный кодекс" в том же стиле, что и раньше, она просто сформирует новые конситуации, аналогичные старым - то есть новое "уголовное дело".