Коннотации: о рекламе, как же без неё.

Ах, обмануть меня не трудно!..
Я сам обманываться рад! (А.С.П.)

Не то, чтобы при рассмотрении в этом ключе рекламный жанр оказывался чем-то особенным и необычным. Напротив, он в вопросе использования коннотаций чрезвычайно близок к публицистике (да и к художественной литературе тоже).
Любое рекламное сообщение в тех или иных пропорциях состоит из двух компонентов:

1) Собственно информационный: «Есть такая штука. У неё такие-то ТТХ, она функционирует таким-то образом. Мы её продаём по такому-то адресу, с такими-то дополнительными условиями сделки».

Здесь всё относительно просто. Если вам нужен этот товар - вы теперь знаете, куда за этим идти и что там спрашивать.

2) Формирующий коннотации для имени брэнда: «Табак «Мачопафф» - для настоящих сильных мужчин! Ты способен на всё!». «Носовые кольца от «Аравакко» - я в них неотразима! Райская тропическая мечта!».

( Read more... )