Коннотации и эвфемизмы: как ещё это может выглядеть.

[yutaku]

Если отвлечься от вопросов политкорректности, то аналогичные схемы («будем говорить то же самое, но с другими коннотациями») можно найти ещё много где.

Когда таёжный охотник называет медведя медведем только во время охоты на него, а всё остальное время аккуратно именует его «стариком» или «дедушкой», он использует именно табуирование проблемного слова. Табуирует он его для всех контекстов, кроме тех, где его будет устраивать набор коннотаций, связанных с ощущением серьёзной угрозы для жизни и здоровья. Дома ему это ощущение лишний раз как-то не нужно.

Когда после очередных политических событий наступает массовое переименование городов и улиц (включая как частный случай возвращение старых названий) – это тоже попытка избавиться от нежелательных коннотаций и использовать вместо них какие-то желательные. Историческая и социальная информация – это вполне себе частный случай коннотаций.

Когда по некоей сумме социально-исторических событий предлагается переименовать социальную структуру или организацию – будь то ребрендинг коммерческой компании или переименование ГАИ в ГИБДД и обратно – это тоже попытка избавиться от нежелательных коннотаций и привязать к названию явления какие-то желательные. Работает оно несколько хуже, чем хотелось бы использующим этот приём: в примере с ГАИ переименования благополучно прошли с сохранением практически всех вообразимых коннотаций названия. В случае с переименование милиции в полицию epic fail, вероятно, окажется ещё более заметным: слово «полиция» имеет свои коннотации, которые уже всплывают в дискурсе весьма активно и, по всей вероятности, не окажутся желательными для организаторов реформы.

Когда охранника называют «секьюрити», а уборщицу – «менеджером по клинингу», то это тоже попытка избавиться от коннотаций (связанных со стандартными социальными взаимодействиями, исторически сформировавшимися вокруг представителей этих профессий) - а также добавить новые, по тем или иным причинам более желательные. Это не всегда удаётся, однако - и тем хуже удаётся, чем больше разрыв между заявленными новыми коннотациями и фактическими социальными отношениями-взаимодействиями. Которые, между прочим, могут быть изменены, а могут и остаться прежними (какая бишь будет зарплата и какие рабочие взаимодействия с окружающими у менеджера по клинингу?).

Примеры можно искать и дальше, по вкусу. Изменить контекст бывает непросто, изменить конситуацию - очень непросто. Поменять же название иногда можно одной директивой.

Comments

[nasse.livejournal.com]

Вопрос политический. А нафига тогда деньги вбухивают и мозги полощут, если знают, что нифига не сработает? (В то, что не знают, не верю)

[dreamer-m.livejournal.com]

Уровень объяснения первый, простой: не знают. Точнее как бы и догадываются, но всё равно надеются. Не допускают до мозга на определенном уровне. По моим впечатлениям от книжек по маркетингу - они и правда думают, что для ребрендинга может быть достаточно смены названия.

Вариант чуть посложнее: идём в журнал Княжны и читаем всё по тэгу "скрытое неблагополучие". В частности, про то, как задача скрыть проблему путём изображения бурной всеспасательной деятельности полностью вытесняет и заменяет задачу локализовать и решить проблему. В этом раскладе схема "не можешь решить проблему - переименуй её более приличным способом" оказывается штатным, совершенно обычным способом сделать неблагополучие ещё более скрытым.

[nasse.livejournal.com]

Т.е. это попытка накормить вундервафлем, а не неочевидный рабочий механизм? Так и запишем...

[dreamer-m.livejournal.com]

Да.

[komar28.livejournal.com]

Есть ли не люди, которые верят в новых названиях, потому что они не точно чувствуют конситуацию или не могут представить, о чем идет речь, когда новое название изпользуется? Мне кажется, что это и причина, почему ребрендинг или переименование сделано. Я не знала о попытке переименовать милицию в полицию. Это очень интересно.(извините, если я еще раз оффтоп)

[dreamer-m.livejournal.com]

На это действительно могут рассчитывать: в конце концов, каждое следующее рождающееся поколение хуже знакомо со становящимися историей конситуациями, чем предыдущее. По техническим, так сказать, причинам. Но каждое крупное общественно-значимое переименование ведёт за собой всплеск интереса к теме и порождает кучу дополнительных контекстов, которые могут - в том числе - дополнительно фиксировать коннотации, в том числе - за нововведенным термином. Невозможно "незаметно" переименовать ГАИ в ГИБДД, этот факт будет замечен всеми и как-то обработан. На уровне мелкой компании или частном уровне всё, разумеется, несколько легче, и переименование в этом случае сильно напоминает попытки находящегося в розыске преступника обеспечить себе новую фамилию и документы. В последнем случае смена коннотации с "его разыскивает милиция" на "неизвестно кто" - это смена с минуса на ноль, что может быть полезно. Преступник при это небезосновательно верит, что номер может пройти; вера в ребрендинг имеет за собой аналогичные представления. Другой вопрос, что если преступник, сменивший паспорт, продолжит криминальную деятельность, новое уголовное дело так или иначе появится, со всеми его коннотациями.

На макроуровне эта попытка выглядит как "незаметно стираем биографию всего государства" - и знакомых с коннотациями оказывается СЛИШКОМ много, они могут и будут поддерживать контексты. Сменить фамилию, будучи президентом? Это заметит вся страна.

Опять же, если переименованная социальная структура тут же бросится "нарушать уголовный кодекс" в том же стиле, что и раньше, она просто сформирует новые конситуации, аналогичные старым - то есть новое "уголовное дело".

[prince-mandor.livejournal.com]

В качестве шутки.
Мы вряд ли узнаем, как именно этого зверя называли раньше.
Но дома, не во время охоты, его называли, используя эвфемизм "мёдовед".
Дабы не использовать настоящее название. :-)

Хотя настоящее название тех времён, пришедшее к ним от их предков, было в их языке всего лишь эвфемизмом, происходящим от тогдашнего слова "сила", что-то типа "бер", ну понятно, его так дома называли. Дабы настоящее название не поминать. А уж каким оно было до этого, я не смог нарыть в недрах интернета. Может и не сохранилось.
:-) :-) :-)

[dreamer-m.livejournal.com]

Ага, тот самый зверь, которого так боятся на очень многих языках :)
С поправкой только, что не "мёдо-вед", а "мёду-ед" (это довольно хорошо доказуемая этимология), да и предыдущий эвфемизм этого зверя "бер" нигде и никак не прослеживается в значении "сила", а обозначает либо уж того самого зверя, либо цвет - "бурый, коричневый". (Эта этимология уже послабее, но всё же лучше, чем вообще не имеющая фактических подтверждений "сила").

[v-r-a-n.livejournal.com]

Если сравнивать древнегреческое "арктос", латинское "урсус", кельтское "артос", то можно увидеть сходство и предположить единый праиндоевропейский корень. Так что и праславянское обозначение медведя нужно искать где-то в той же стороне.